Поставьте знаменитость рядом с продуктом, и внимание придет само собой. Реклама с участием знаменитостей заимствует у звезды узнаваемость, доверие и стремление к успеху и переносит их на бренд. Иногда это срабатывает блестяще. Иногда же это приводит к оглушительному обратному результату.

Механизм прост. Бренд платит гонорар, иногда в виде доли в капитале или части выручки. Знаменитость появляется в рекламе, публикует посты в социальных сетях и иногда посещает мероприятия. Пункты об эксклюзивности обычно запрещают ей продвигать конкурирующие товары.

Риски, которые необходимо взвесить

• Скандалы, наносящие ущерб бренду из-за его ассоциации с ним.
• Несоответствие между звездой и продуктом.
• Расходы, вытесняющие медиа-бюджет
• Зрители запоминают звезду, а не бренд.

Лучшие сочетания выглядят естественно. Спортсмен рекламирует спортивную одежду, шеф-повар — кухонную утварь. Натянутые пары воспринимаются как попытка заработать деньги, и это замечает публика.