Sæt et berømt ansigt ved siden af ​​et produkt, og opmærksomheden følger. Kendisanbefaling låner anerkendelse, tillid og aspiration fra stjernen og overfører det til brandet. Nogle gange fungerer det strålende. Nogle gange giver det bagslag.

Mekanikken er ligetil. Brandet betaler et gebyr, nogle gange med egenkapital eller en andel af omsætningen. Kendisen optræder i annoncer, opslag på sociale medier og deltager lejlighedsvis i arrangementer. Eksklusivitetsklausuler forhindrer dem normalt i at promovere konkurrerende produkter.

Risici at veje

• Skandaler, der skader brandet gennem association
• Uoverensstemmelse mellem stjerne og produkt
• Omkostninger, der fortrænger mediebudgettet
• Publikum husker stjernen, ikke brandet

De bedste matches føles naturlige. En atlet, der promoverer sportstøj, en kok, der promoverer køkkengrej. Påtvungne parringer opfattes som pengesvindel, og publikum bemærker det.