Tegyél egy híres arcot egy termék mellé, és a figyelem magával ragad. A hírességek támogatása elismerést, bizalmat és törekvést kölcsönöz a sztártól, és ezt átviszi a márkára. Néha remekül működik, néha viszont hangosan visszaüt.

A mechanizmus egyszerű. A márka díjat fizet, néha részvényekkel vagy bevételrészesedéssel. A híresség megjelenik hirdetésekben, közösségi médiában posztol, és alkalmanként rendezvényeken is részt vesz. Az exkluzivitási záradékok általában megakadályozzák őket abban, hogy rivális termékeket népszerűsítsenek.

Kockázatok a mérlegeléshez

• Botrányok, amelyek asszociáció révén károsítják a márkát
• Eltérés a csillag és a termék között
• Költségek, amelyek kiszorítják a média költségvetését
• A közönség a sztárra emlékezik, nem a márkára

A legjobb párosítások természetesnek érződnek. Egy sportoló sportfelszerelést reklámoz, egy szakács konyhai eszközöket. Az erőltetett párosítások pénzszerzésnek tűnnek, és ezt a közönség is észreveszi.