Pune o față celebră lângă un produs și atenția va urma. Recomandarea de către o celebritate împrumută recunoaștere, încredere și aspirații de la vedetă și le transferă asupra mărcii. Uneori funcționează genial. Alteori se întoarce împotriva ta zgomotos.

Mecanica este simplă. Marca plătește un comision, uneori cu acțiuni sau o cotă-parte din venituri. Vedeta apare în reclame, postări pe rețelele de socializare și participă ocazional la evenimente. Clauzele de exclusivitate îi împiedică de obicei să promoveze produse rivale.

Riscuri de cântărit

• Scandaluri care dăunează mărcii prin asociere
• Nepotrivire între stea și produs
• Costuri care depășesc bugetul media
• Publicul își amintește de vedetă, nu de brand

Cele mai bune potriviri par naturale. Un atlet care promovează îmbrăcăminte sport, un bucătar care promovează articole de gătit. Împerecherile forțate sunt interpretate ca niște acaparari, iar publicul le observă.