Sätt ett känt ansikte bredvid en produkt och uppmärksamheten följer. Kändisrekommendationer lånar igenkänning, förtroende och ambition från stjärnan och överför det till varumärket. Ibland fungerar det briljant. Ibland slår det tillbaka rejält.

Mekaniken är enkel. Varumärket betalar en avgift, ibland med eget kapital eller en intäktsandel. Kändisen syns i annonser, inlägg på sociala medier och deltar ibland i evenemang. Exklusivitetsklausuler hindrar dem vanligtvis från att marknadsföra konkurrerande produkter.

Risker att väga

• Skandaler som skadar varumärket genom associationer
• Missmatchning mellan stjärna och produkt
• Kostnader som tränger ut mediebudgeten
• Publiken minns stjärnan, inte varumärket

De bästa matchningarna känns naturliga. En idrottare som marknadsför sportkläder, en kock som marknadsför köksredskap. Påtvingade matchningar läses som pengar som fångar publiken.