網路使用者已經學會忽略廣告了。橫幅廣告盲點就是這種後天養成的習慣。即使廣告內容相關，使用者的目光也會迅速略過任何看起來像標準顯示單元的東西。熱圖研究顯示，使用者的視線模式會完全避開橫幅廣告區域。

隨著展示廣告的普及，這種效應愈發明顯。一旦每個網站都在相同位置投放相同的矩形廣告，大腦就不再費心去處理它們。從某種程度上來說，這確實很有效率。但對於購買橫幅廣告位的商家而言，這卻是個問題。

廣告商的回應方式

• 與編輯風格相符的原生廣告位
• 尺寸和格式異常
• 運動和交互
• 能夠引起關注的脈絡相關性

這些方法都不是長久之計。注意力稀缺，使用者過濾噪音的能力也不斷提高。