वेब उपयोगकर्ता विज्ञापनों को अनदेखा करना सीख चुके हैं। बैनर ब्लाइंडनेस इसी सीखी हुई आदत का नतीजा है। आंखें किसी भी ऐसी चीज़ को नज़रअंदाज़ कर देती हैं जो देखने में सामान्य डिस्प्ले यूनिट जैसी लगती है, भले ही उसके अंदर की सामग्री प्रासंगिक हो। हीटमैप अध्ययनों से पता चलता है कि नज़रें बैनर के आकार वाले क्षेत्रों से पूरी तरह से हट जाती हैं।

डिस्प्ले विज्ञापन के प्रसार के साथ इसका प्रभाव बढ़ता गया। जब हर साइट पर एक ही जगह पर एक जैसे आयताकार बॉक्स दिखने लगे, तो मस्तिष्क ने उन्हें प्रोसेस करना बंद कर दिया। एक तरह से यह कारगर है। लेकिन बैनर स्पेस खरीदने वालों के लिए यह एक समस्या भी है।

विज्ञापनदाताओं की प्रतिक्रिया के तरीके

• संपादकीय शैली से मेल खाने वाले मूल प्लेसमेंट
• असामान्य आकार और प्रारूप
• गति और अंतःक्रिया
• प्रासंगिक संदर्भ जो ध्यान आकर्षित करता है

इनमें से कोई भी इलाज नहीं है। ध्यान की कमी है, और उपयोगकर्ता शोर को फ़िल्टर करने में लगातार बेहतर होते जा रहे हैं।