Webgebruikers hebben geleerd advertenties te negeren. Bannerblindheid is een aangeleerde gewoonte. Ogen glijden langs alles wat eruitziet als een standaard scherm, zelfs als de inhoud relevant is. Heatmap-onderzoeken tonen aan dat blikpatronen volledig om bannerachtige zones heen glijden.

Het effect werd versterkt naarmate displayadvertenties zich verspreidden. Toen elke website dezelfde rechthoeken op dezelfde plaatsen had, hoefden de hersenen ze niet meer te verwerken. Dat is in zekere zin efficiënt. Maar het is ook een probleem voor iedereen die bannerruimte koopt.

Manieren waarop adverteerders reageren

• Plaatsing van elementen die aansluiten bij de redactionele stijl
• Ongebruikelijke maten en formaten
• Beweging en interactiviteit
• Contextuele relevantie die de aandacht trekt

Geen van deze oplossingen is een wondermiddel. Er is weinig aandacht voor, en gebruikers worden steeds beter in het filteren van ruis.