Web kullanıcıları reklamları görmezden gelmeyi öğrendiler. Banner körlüğü de bu öğrenilmiş alışkanlıktır. Gözler, içerik alakalı olsa bile, standart bir ekran birimine benzeyen her şeyi atlıyor. Isı haritası çalışmaları, bakış desenlerinin banner şeklindeki bölgelerin tamamen etrafından kaydığını gösteriyor.

Görsel reklamcılığın yaygınlaşmasıyla bu etki daha da arttı. Her sitede aynı dikdörtgenler aynı yerlerde yer almaya başlayınca, beyin bunları işlemeye gerek duymayı bıraktı. Bir bakıma verimli bir yöntem. Ancak banner reklam alanı satın alan herkes için de bir sorun teşkil ediyor.

Reklamverenlerin yanıt verme biçimleri

• Yayın stiline uygun yerel yerleşimler
• Alışılmadık boyutlar ve formatlar
• Hareket ve etkileşim
• Bağlamsal uygunluk, dikkat çekmeyi sağlar.

Bunların hiçbiri bir çözüm değil. Dikkat az ve kullanıcılar gürültüyü filtreleme konusunda giderek daha iyi hale geliyor.