Webbanvändare har lärt sig att ignorera annonser. Bannerblindhet är den inlärda vanan. Ögonen hoppar över allt som ser ut som en vanlig displayenhet, även när innehållet inuti är relevant. Värmekartstudier visar att blickmönster glider runt bannerformade zoner helt och hållet.

Effekten växte i takt med att displayannonsering spred sig. När varje webbplats hade samma rektanglar på samma ställen slutade hjärnan att bry sig om att bearbeta dem. Det är effektivt, på sätt och vis. Det är också ett problem för alla som köper bannerutrymme.

Hur annonsörer reagerar

• Native placeringar som matchar redaktionell stil
• Ovanliga storlekar och format
• Rörelse och interaktivitet
• Kontextuell relevans som förtjänar uppmärksamhet

Inget av detta är ett botemedel. Uppmärksamhet är knapp, och användarna blir bara bättre på att filtrera brus.