웹 사용자들은 광고를 무시하는 법을 배웠습니다. 배너 블라인드 현상은 바로 이러한 학습된 습관입니다. 시선은 내용이 관련성이 있더라도 일반적인 디스플레이 장치처럼 보이는 것은 무엇이든 그냥 지나쳐 버립니다. 히트맵 연구에 따르면 시선 패턴은 배너 모양의 영역을 완전히 피해가는 것으로 나타났습니다.

디스플레이 광고가 확산되면서 이러한 효과는 더욱 커졌습니다. 모든 웹사이트에 동일한 위치에 똑같은 직사각형 광고가 배치되자, 뇌는 더 이상 그것들을 처리하려 하지 않게 되었습니다. 어떤 면에서는 효율적이라고 할 수 있겠죠. 하지만 배너 광고 공간을 구매하는 사람들에게는 골칫거리이기도 합니다.

광고주들이 대응하는 방식

• 편집 스타일에 맞는 네이티브 배치
• 특이한 크기 및 형식
• 동작 및 상호작용
• 관심을 끄는 맥락적 관련성

이 모든 것들이 해결책은 아닙니다. 주의력은 부족하고, 사용자들은 소음을 걸러내는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다.