Los usuarios de internet han aprendido a ignorar los anuncios. La ceguera a los banners es un ejemplo de ese hábito adquirido. La mirada pasa por alto cualquier cosa que parezca una unidad de visualización estándar, incluso cuando el contenido es relevante. Los estudios de mapas de calor muestran patrones de mirada que se desvían por completo alrededor de las zonas con forma de banner.

El efecto se intensificó a medida que se extendía la publicidad gráfica. Una vez que todos los sitios web tenían los mismos rectángulos en los mismos lugares, el cerebro dejó de molestarse en procesarlos. En cierto modo, es eficiente. Pero también supone un problema para quienes compran espacio publicitario para banners.

Formas en que responden los anunciantes

• Inserciones nativas que se ajustan al estilo editorial.
• Tamaños y formatos inusuales
• Movimiento e interactividad
• Relevancia contextual que capta la atención

Ninguna de estas soluciones es la cura. La atención es escasa y los usuarios cada vez son mejores filtrando el ruido.