Internetnutzer haben gelernt, Werbung zu ignorieren. Diese anerzogene Angewohnheit wird als Bannerblindheit bezeichnet. Der Blick gleitet an allem vorbei, was wie ein herkömmliches Display aussieht, selbst wenn der Inhalt relevant ist. Heatmap-Studien zeigen, dass Blickmuster um bannerförmige Bereiche herumgeführt werden.

Dieser Effekt verstärkte sich mit der zunehmenden Verbreitung von Display-Werbung. Sobald alle Websites dieselben Rechtecke an denselben Stellen verwendeten, hörte das Gehirn auf, sie zu verarbeiten. In gewisser Weise ist das effizient. Gleichzeitig stellt es aber auch ein Problem für alle dar, die Werbeflächen kaufen.

Reaktionen der Werbetreibenden

• Native Platzierungen, die dem redaktionellen Stil entsprechen
• Ungewöhnliche Größen und Formate
• Bewegung und Interaktivität
• Kontextuelle Relevanz, die Aufmerksamkeit erregt

Nichts davon ist eine Lösung. Aufmerksamkeit ist knapp, und die Nutzer werden immer besser darin, Störgeräusche auszublenden.