لقد تعلم مستخدمو الإنترنت تجاهل الإعلانات. يُعرف هذا التجاهل بظاهرة "عمى الإعلانات". تتجاهل العيون أي شيء يبدو كوحدة عرض عادية، حتى لو كان المحتوى بداخله ذا صلة. تُظهر دراسات الخرائط الحرارية أنماط النظر وهي تتنقل حول المناطق التي تشبه الإعلانات تمامًا.

ازداد التأثير مع انتشار الإعلانات المصوّرة. فبمجرد أن احتوت جميع المواقع على نفس المستطيلات في نفس الأماكن، توقف الدماغ عن معالجة هذه الصور. إنها فعّالة، من ناحية ما. لكنها في الوقت نفسه تُشكّل مشكلة لأي شخص يشتري مساحة إعلانية.

طرق استجابة المعلنين

• مواضع أصلية تتناسب مع الأسلوب التحريري
• أحجام وتنسيقات غير عادية
• الحركة والتفاعل
• أهمية سياقية تستحق الاهتمام

لا يُعد أيٌّ من هذه الحلول علاجاً. فالانتباه نادر، ويستمر المستخدمون في تحسين قدرتهم على تصفية الضوضاء.