A webfelhasználók megtanulták figyelmen kívül hagyni a hirdetéseket. A bannervakság egy tanult szokás. A szemek átugranak mindent, ami egy szabványos kijelzőegységnek tűnik, még akkor is, ha a benne lévő tartalom releváns. A hőtérképes tanulmányok azt mutatják, hogy a tekinteti minták teljesen elsiklanak a banner alakú zónák körül.

A hatás a display hirdetések terjedésével egyre fokozódott. Amint minden oldalon ugyanazok a téglalapok jelentek meg ugyanazokon a helyeken, az agy már nem is fáradozott a feldolgozásukkal. Bizonyos értelemben ez hatékony. Ez problémát jelent mindazok számára, akik bannerfelületet vásárolnak.

A hirdetők válaszai

• Szerkesztői stílusnak megfelelő natív elhelyezések
• Szokatlan méretek és formátumok
• Mozgás és interaktivitás
• Kontextuális relevancia, amely felhívja a figyelmet

Ezek egyike sem gyógymód. A figyelem szűkös, és a felhasználók egyre jobban szűrik a zajokat.