网络用户已经学会了忽略广告。横幅广告盲区就是这种后天养成的习惯。即使广告内容相关，用户的目光也会迅速略过任何看起来像标准显示单元的东西。热图研究显示，用户的视线模式会完全避开横幅广告区域。

随着展示广告的普及，这种效应愈发明显。一旦每个网站都在相同位置投放相同的矩形广告，大脑便不再费心去处理它们。从某种程度上来说，这确实很高效。但对于购买横幅广告位的商家而言，这却是一个问题。

广告商的回应方式

• 与编辑风格相符的原生广告位
• 尺寸和格式异常
• 运动和交互
• 能够引起关注的语境相关性

这些方法都不是长久之计。注意力稀缺，而且用户过滤干扰信息的能力也在不断提高。