Utilizatorii web au învățat să ignore reclamele. Obiceiul de a ignora bannerele este acest obicei învățat. Ochii sar peste orice pare a fi o unitate de afișare standard, chiar și atunci când conținutul din interior este relevant. Studiile privind hărțile termice arată că tiparele privirii alunecă complet în jurul zonelor în formă de banner.

Efectul a crescut pe măsură ce publicitatea afișată s-a răspândit. Odată ce fiecare site avea aceleași dreptunghiuri în aceleași locuri, creierul a încetat să se mai obosească să le proceseze. Este eficient, într-un fel. Este, de asemenea, o problemă pentru oricine cumpără spațiu pentru bannere.

Modalități în care reacționează agenții de publicitate

• Plasări native care corespund stilului editorial
• Dimensiuni și formate neobișnuite
• Mișcare și interactivitate
• Relevanță contextuală care atrage atenția

Niciuna dintre acestea nu este un leac. Atenția este limitată, iar utilizatorii devin din ce în ce mai buni la filtrarea zgomotului.