Pengguna web telah belajar untuk mengabaikan iklan. Kebutaan terhadap iklan banner adalah kebiasaan yang dipelajari tersebut. Mata akan melewati apa pun yang tampak seperti unit tampilan standar, bahkan ketika konten di dalamnya relevan. Studi peta panas menunjukkan pola pandangan mata yang sepenuhnya menghindari zona berbentuk banner.

Efeknya semakin terasa seiring dengan meluasnya iklan display. Begitu setiap situs memiliki persegi panjang yang sama di tempat yang sama, otak berhenti memprosesnya. Ini efisien, dalam satu sisi. Namun, ini juga menjadi masalah bagi siapa pun yang membeli ruang iklan banner.

Cara pengiklan merespons

• Penempatan iklan asli yang sesuai dengan gaya editorial.
• Ukuran dan format yang tidak biasa
• Gerakan dan interaktivitas
• Relevansi kontekstual yang menarik perhatian

Tak satu pun dari ini merupakan solusi mujarab. Perhatian sangat terbatas, dan pengguna terus menjadi lebih mahir dalam menyaring kebisingan.