Webbrugere har lært at ignorere annoncer. Bannerblindhed er den tillærte vane. Øjnene springer alt over, der ligner en standard displayenhed, selv når indholdet indeni er relevant. Heatmap-studier viser blikmønstre, der glider helt rundt om bannerformede zoner.

Effekten voksede i takt med at displayannoncering spredte sig. Da alle websteder havde de samme rektangler de samme steder, holdt hjernen op med at behandle dem. Det er effektivt på en måde. Det er også et problem for alle, der køber bannerplads.

Måder annoncører reagerer på

• Native placeringer, der matcher redaktionel stil
• Usædvanlige størrelser og formater
• Bevægelse og interaktivitet
• Kontekstuel relevans, der fortjener opmærksomhed

Intet af dette er en kur. Der er mangel på opmærksomhed, og brugerne bliver hele tiden bedre til at filtrere støj.