Người dùng web đã học cách bỏ qua quảng cáo. Hiện tượng "mù quảng cáo" là một thói quen được hình thành do thói quen đó. Mắt người dùng sẽ lướt qua bất cứ thứ gì trông giống như một đơn vị hiển thị tiêu chuẩn, ngay cả khi nội dung bên trong có liên quan. Các nghiên cứu về bản đồ nhiệt cho thấy mô hình ánh mắt di chuyển hoàn toàn xung quanh các vùng có hình dạng giống như quảng cáo banner.

Hiệu ứng này càng trở nên rõ rệt khi quảng cáo hiển thị lan rộng. Khi mọi trang web đều có những hình chữ nhật giống nhau ở cùng một vị trí, bộ não không còn cần phải xử lý chúng nữa. Theo một cách nào đó, nó rất hiệu quả. Nhưng nó cũng là một vấn đề đối với bất kỳ ai mua không gian quảng cáo banner.

Các cách nhà quảng cáo phản hồi

• Vị trí đặt nội dung tự nhiên phù hợp với phong cách biên tập.
• Kích thước và định dạng bất thường
• Chuyển động và tính tương tác
• Tính phù hợp theo ngữ cảnh thu hút sự chú ý

Không có giải pháp nào trong số này là phương thuốc chữa trị. Sự quan tâm rất hạn chế, và người dùng ngày càng giỏi hơn trong việc lọc bỏ nhiễu.