Οι χρήστες του διαδικτύου έχουν μάθει να αγνοούν τις διαφημίσεις. Η τύφλωση στα banner είναι αυτή η μαθημένη συνήθεια. Τα μάτια προσπερνούν οτιδήποτε μοιάζει με μια τυπική μονάδα προβολής, ακόμα και όταν το περιεχόμενο στο εσωτερικό είναι σχετικό. Οι μελέτες θερμικού χάρτη δείχνουν ότι τα μοτίβα του βλέμματος ολισθαίνουν γύρω από ζώνες σε σχήμα banner.

Το αποτέλεσμα αυξήθηκε καθώς η διαφήμιση προβολής εξαπλωνόταν. Μόλις κάθε ιστότοπος είχε τα ίδια ορθογώνια στα ίδια σημεία, ο εγκέφαλος σταμάτησε να ασχολείται με την επεξεργασία τους. Είναι αποτελεσματικό, κατά κάποιο τρόπο. Είναι επίσης ένα πρόβλημα για όποιον αγοράζει χώρο σε banner.

Τρόποι απόκρισης των διαφημιζόμενων

• Εγγενείς τοποθετήσεις που ταιριάζουν με το στυλ σύνταξης
• Ασυνήθιστα μεγέθη και μορφές
• Κίνηση και διαδραστικότητα
• Συνάφεια με τα συμφραζόμενα που τραβάει την προσοχή

Τίποτα από αυτά δεν αποτελεί θεραπεία. Η προσοχή είναι περιορισμένη και οι χρήστες βελτιώνονται συνεχώς στο φιλτράρισμα του θορύβου.