ウェブユーザーは広告を無視することを学んできた。バナーブラインドネスとは、まさにその習慣のことである。たとえ内容が関連性のあるものであっても、標準的なディスプレイユニットのように見えるものは、視線が素通りしてしまう。ヒートマップ調査によると、視線パターンはバナー型の領域を完全に迂回していることが示されている。

ディスプレイ広告が普及するにつれて、この効果は拡大した。どのサイトも同じ場所に同じ長方形の広告が表示されるようになると、脳はそれらを処理しようとしなくなった。ある意味では効率的だが、バナー広告枠を購入する人にとっては問題でもある。

広告主の反応方法

• 編集スタイルにマッチするネイティブ広告
• 珍しいサイズとフォーマット
• 動きとインタラクティブ性
• 注目を集める文脈的関連性

これらはどれも根本的な解決策ではない。人々の注意は貴重であり、ユーザーは雑音を遮断する能力をますます向上させている。