Użytkownicy internetu nauczyli się ignorować reklamy. Ślepota banerowa to ten nabyty nawyk. Oczy pomijają wszystko, co wygląda jak standardowy wyświetlacz, nawet jeśli treść w środku jest istotna. Badania map cieplnych pokazują, że wzorce wzroku całkowicie przesuwają się wokół obszarów w kształcie banerów.

Efekt ten narastał wraz z upowszechnianiem się reklam displayowych. Gdy każda strona miała te same prostokąty w tych samych miejscach, mózg przestał się nimi przejmować. W pewnym sensie jest to wydajne. Stanowi to również problem dla każdego, kto kupuje przestrzeń banerową.

Sposoby reakcji reklamodawców

• Natywne umiejscowienia, które pasują do stylu redakcyjnego
• Nietypowe rozmiary i formaty
• Ruch i interaktywność
• Znaczenie kontekstowe, które przyciąga uwagę

Żadne z tych rozwiązań nie jest lekarstwem. Uwaga jest ograniczona, a użytkownicy są coraz lepsi w filtrowaniu szumów.