Пользователи интернета научились игнорировать рекламу. Баннерная слепота — это приобретенная привычка. Глаза пролистывают все, что выглядит как стандартный рекламный блок, даже если содержащийся в нем контент актуален. Исследования с использованием тепловых карт показывают, что взгляд пользователя полностью обходит зоны, имеющие форму баннера.

Эффект усиливался по мере распространения контекстной рекламы. Как только на всех сайтах появились одинаковые прямоугольники в одних и тех же местах, мозг перестал их обрабатывать. В каком-то смысле это эффективно. Но это также создает проблемы для всех, кто покупает рекламное место.

Способы реагирования рекламодателей

• Размещение нативных материалов, соответствующих редакционному стилю.
• Необычные размеры и форматы
• Движение и интерактивность
• Контекстная релевантность, привлекающая внимание

Ничто из этого не является панацеей. Внимание рассеивается, а пользователи постоянно совершенствуют свои навыки фильтрации шума.