Uživatelé webu se naučili ignorovat reklamy. Slepota vůči bannerům je tento naučený zvyk. Oči přeskakují cokoli, co vypadá jako standardní zobrazovací jednotka, i když je obsah uvnitř relevantní. Studie tepelných map ukazují, že vzory pohledu se pohybují zcela kolem zón ve tvaru banneru.

Efekt rostl s šířením zobrazovací reklamy. Jakmile měly všechny stránky stejné obdélníky na stejných místech, mozek se přestal obtěžovat je zpracovávat. V jistém smyslu je to efektivní. Je to také problém pro každého, kdo si kupuje bannerový prostor.

Způsoby, jakými inzerenti reagují

• Nativní umístění, která odpovídají redakčnímu stylu
• Neobvyklé velikosti a formáty
• Pohyb a interaktivita
• Kontextuální relevance, která upoutá pozornost

Nic z toho není lékem. Pozornost je nízká a uživatelé se stále zlepšují ve filtrování šumu.