規則的存在是因為廣告可能有謊言、誤導或冒犯行為。廣告標準是設定界線的準則和條例，涵蓋真實性、道德性以及對兒童和弱勢群體的保護。

大多數國家設有行業自律機構，並輔以政府監管。在英國，廣告標準局負責處理投訴。在美國，聯邦貿易委員會負責監管虛假宣傳。由於不同市場的規則有所不同，全球性廣告活動通常需要進行本地審核。

常見限制

• 不作任何關於結果的誤導性聲明
• 酒精、菸草和賭博廣告的限制
• 針對兒童的廣告有嚴格的規定
• 確認健康和美容聲明的要求

違規行為會導致罰款、強制整改或活動被禁止。聲譽損害的代價往往比懲罰本身更高。