Правила существуют потому, что реклама может лгать, вводить в заблуждение или оскорблять. Стандарты рекламы — это кодексы и правила, устанавливающие границы. Они охватывают правдивость, порядочность и защиту детей и уязвимых групп населения.

В большинстве стран существует орган саморегулирования, а также государственная поддержка. В Соединенном Королевстве жалобы рассматривает Управление по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority). В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (Federal Trade Commission) следит за вводящими в заблуждение заявлениями. Правила различаются в зависимости от рынка, поэтому глобальные рекламные кампании часто требуют локальной проверки.

Общие ограничения

• Никаких вводящих в заблуждение заявлений о результатах.
• Ограничения на рекламу алкоголя, табака и азартных игр.
• Строгие правила рекламы, направленной на детей.
• Требования к обоснованию заявлений о пользе для здоровья и красоты.

Нарушения влекут за собой штрафы, принудительные исправления или блокировку кампаний. Ущерб репутации часто обходится дороже, чем само наказание.