광고는 거짓을 담거나, 오해를 불러일으키거나, 불쾌감을 줄 수 있기 때문에 규칙이 존재합니다. 광고 기준은 광고의 경계를 설정하는 규범과 규정입니다. 이러한 기준은 진실성, 품위, 그리고 아동 및 취약 계층 보호를 포괄합니다.

대부분의 국가에는 자율 규제 기관과 정부의 지원 체계가 마련되어 있습니다. 영국에서는 광고표준위원회(Advertising Standards Authority)가 불만 사항을 처리하고, 미국에서는 연방거래위원회(Federal Trade Commission)가 허위 광고를 단속합니다. 시장마다 규정이 다르기 때문에 글로벌 캠페인도 현지 검토가 필요한 경우가 많습니다.

일반적인 제한 사항

• 결과에 대한 허위 주장 없음
• 알코올, 담배 및 도박 광고에 대한 제한
• 어린이 대상 광고에 대한 엄격한 규정
• 건강 및 미용 관련 주장을 입증하기 위한 요건

규정 위반 시 벌금, 강제 수정 또는 캠페인 금지 등의 조치가 취해질 수 있습니다. 평판 손상은 처벌 자체보다 훨씬 더 큰 비용을 초래할 수 있습니다.