Aturan ada karena iklan dapat berbohong, menyesatkan, atau menyinggung. Standar periklanan adalah kode dan peraturan yang menetapkan batasan. Standar ini mencakup kejujuran, kesopanan, dan perlindungan anak-anak serta kelompok rentan.

Sebagian besar negara memiliki badan pengatur mandiri ditambah dukungan pemerintah. Di Inggris Raya, Otoritas Standar Periklanan (Advertising Standards Authority) menangani pengaduan. Di Amerika Serikat, Komisi Perdagangan Federal (Federal Trade Commission) mengawasi klaim yang menyesatkan. Aturan berbeda-beda di setiap pasar, itulah sebabnya kampanye global seringkali memerlukan tinjauan lokal.

Pembatasan umum

• Tidak ada klaim yang menyesatkan tentang hasil.
• Pembatasan iklan alkohol, tembakau, dan perjudian
• Aturan ketat untuk iklan yang ditujukan kepada anak-anak
• Persyaratan untuk membuktikan klaim kesehatan dan kecantikan

Pelanggaran dapat mengakibatkan denda, perbaikan paksa, atau pemblokiran kampanye. Kerusakan reputasi seringkali lebih mahal daripada hukuman itu sendiri.