توجد القواعد لأن الإعلانات قد تكذب أو تضلل أو تسيء. معايير الإعلان هي القوانين واللوائح التي تحدد الحدود، وتشمل الصدق واللياقة وحماية الأطفال والفئات الضعيفة.

تضم معظم الدول هيئة تنظيمية ذاتية بالإضافة إلى دعم حكومي. في المملكة المتحدة، تتولى هيئة معايير الإعلان معالجة الشكاوى. وفي الولايات المتحدة، تتولى لجنة التجارة الفيدرالية مراقبة الادعاءات المضللة. تختلف القواعد باختلاف السوق، ولذلك غالباً ما تحتاج الحملات العالمية إلى مراجعة محلية.

القيود الشائعة

• لا توجد ادعاءات مضللة بشأن النتائج
• قيود على إعلانات الكحول والتبغ والمقامرة
• قواعد صارمة للإعلان الموجه للأطفال
• متطلبات إثبات الادعاءات الصحية والتجميلية

تُفرض غرامات على المخالفات، أو تُفرض إجراءات تصحيحية، أو تُحظر الحملات. وغالبًا ما يكون الضرر الذي يلحق بالسمعة أكثر تكلفة من العقوبة نفسها.