规则的存在是因为广告可能存在谎言、误导或冒犯行为。广告标准是设定界限的准则和条例，涵盖真实性、道德性以及对儿童和弱势群体的保护。

大多数国家都设有行业自律机构，并辅以政府监管。在英国，广告标准局负责处理投诉。在美国，联邦贸易委员会负责监管虚假宣传。由于不同市场的规则有所不同，全球性广告活动通常需要进行本地审核。

常见限制

• 不作任何关于结果的误导性声明
• 对酒精、烟草和赌博广告的限制
• 针对儿童的广告有严格的规定
• 证实健康和美容声明的要求

违规行为将导致罚款、强制整改或活动被禁止。声誉损害的代价往往比处罚本身更高。