Regels bestaan ​​omdat reclame kan liegen, misleiden of aanstootgevend kan zijn. Reclamenormen zijn de gedragscodes en voorschriften die grenzen stellen. Ze hebben betrekking op waarheidsgetrouwheid, fatsoen en de bescherming van kinderen en kwetsbare groepen.

De meeste landen hebben een zelfregulerend orgaan, aangevuld met een overheidsgarantie. In het Verenigd Koninkrijk behandelt de Advertising Standards Authority (ASA) klachten. In de Verenigde Staten houdt de Federal Trade Commission toezicht op misleidende beweringen. Regels verschillen per markt, waardoor wereldwijde campagnes vaak lokaal moeten worden beoordeeld.

Algemene beperkingen

• Geen misleidende beweringen over de resultaten.
• Beperkingen op reclame voor alcohol, tabak en gokken
• Strikte regels voor reclame gericht op kinderen
• Vereisten voor het onderbouwen van claims over gezondheid en schoonheid.

Overtredingen leiden tot boetes, verplichte correcties of verboden campagnes. Reputatieschade kost vaak meer dan de boete zelf.