Pravidla existují, protože reklamy mohou lhát, zavádět nebo urážet. Reklamní standardy jsou kodexy a předpisy, které stanovují hranice. Zahrnují pravdivost, slušnost a ochranu dětí a zranitelných skupin.

Většina zemí má samoregulační orgán a vládní pojistku. Ve Spojeném království se stížnostmi zabývá Úřad pro standardy reklamy (Advertising Standards Authority). Ve Spojených státech Federální obchodní komise kontroluje klamavá tvrzení. Pravidla se liší podle trhu, a proto globální kampaně často vyžadují místní kontrolu.

Běžná omezení

• Žádná zavádějící tvrzení o výsledcích
• Omezení reklam na alkohol, tabák a hazardní hry
• Přísná pravidla pro reklamu zaměřenou na děti
• Požadavky na doložení tvrzení o zdraví a kráse

Porušení s sebou nese pokuty, vynucené opravy nebo zákaz kampaní. Poškození pověsti často stojí více než samotná sankce.