Regulile există deoarece reclamele pot minți, induce în eroare sau ofensa. Standardele de publicitate sunt codurile și reglementările care stabilesc limite. Acestea acoperă sinceritatea, decența și protecția copiilor și a grupurilor vulnerabile.

Majoritatea țărilor au un organism de autoreglementare plus un mecanism de protecție guvernamentală. În Regatul Unit, Autoritatea pentru Standarde în Publicitate se ocupă de reclamații. În Statele Unite, Comisia Federală pentru Comerț controlează afirmațiile înșelătoare. Regulile diferă în funcție de piață, motiv pentru care campaniile globale necesită adesea revizuiri locale.

Restricții comune

• Nicio afirmație înșelătoare despre rezultate
• Restricții privind reclamele la alcool, tutun și jocuri de noroc
• Reguli stricte pentru publicitatea adresată copiilor
• Cerințe pentru justificarea afirmațiilor privind sănătatea și frumusețea

Încălcările aduc amenzi, corecții forțate sau campanii interzise. Daunele aduse reputației costă adesea mai mult decât sancțiunea în sine.