広告は嘘をついたり、誤解を招いたり、不快感を与えたりする可能性があるため、規制が存在するのです。広告基準とは、境界線を定める規範や規則のことです。それらは、真実性、品位、そして子供や社会的弱者の保護を網羅しています。

ほとんどの国には自主規制機関と政府による最終規制機関が存在する。英国では、広告基準局（ASA）が苦情を処理している。米国では、連邦取引委員会（FTC）が虚偽表示を取り締まっている。規制は市場によって異なるため、グローバルキャンペーンでは多くの場合、現地での審査が必要となる。

一般的な制限

• 結果に関する誤解を招くような主張は一切ありません。
• アルコール、タバコ、ギャンブルの広告に対する規制
• 子供向け広告に関する厳格な規則
• 健康・美容に関する主張を立証するための要件

規約違反は罰金、強制的な修正、またはキャンペーンの禁止につながります。評判の失墜は、罰金そのものよりも大きな損失となる場合が少なくありません。