नियम इसलिए बनाए गए हैं क्योंकि विज्ञापन झूठ बोल सकते हैं, गुमराह कर सकते हैं या आपत्तिजनक हो सकते हैं। विज्ञापन मानक वे नियम और विनियम हैं जो सीमाएं निर्धारित करते हैं। इनमें सत्यता, शालीनता और बच्चों तथा संवेदनशील समूहों की सुरक्षा शामिल है।

अधिकांश देशों में एक स्व-नियामक निकाय और साथ ही सरकारी सहायता प्रणाली मौजूद है। यूनाइटेड किंगडम में, विज्ञापन मानक प्राधिकरण शिकायतों का प्रबंधन करता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, संघीय व्यापार आयोग भ्रामक दावों पर निगरानी रखता है। नियम बाज़ार के अनुसार भिन्न होते हैं, यही कारण है कि वैश्विक अभियानों को अक्सर स्थानीय समीक्षा की आवश्यकता होती है।

सामान्य प्रतिबंध

• परिणामों के बारे में कोई भ्रामक दावे नहीं।
• शराब, तंबाकू और जुए के विज्ञापनों पर प्रतिबंध
• बच्चों को विज्ञापन दिखाने के लिए सख्त नियम
• स्वास्थ्य और सौंदर्य संबंधी दावों को प्रमाणित करने की आवश्यकताएं

उल्लंघन करने पर जुर्माना, अनिवार्य सुधार या प्रतिबंधित अभियान जैसी कार्रवाई हो सकती है। प्रतिष्ठा को होने वाला नुकसान अक्सर जुर्माने से कहीं अधिक महंगा पड़ता है।