Regeln existieren, weil Werbung lügen, irreführen oder beleidigen kann. Werberichtlinien und -bestimmungen legen Grenzen fest. Sie umfassen Wahrhaftigkeit, Anstand und den Schutz von Kindern und schutzbedürftigen Gruppen.

Die meisten Länder verfügen über eine Selbstregulierungsorganisation mit staatlicher Absicherung. Im Vereinigten Königreich ist die Advertising Standards Authority (ASA) für die Bearbeitung von Beschwerden zuständig. In den Vereinigten Staaten überwacht die Federal Trade Commission (FTC) irreführende Werbeaussagen. Die Regeln unterscheiden sich je nach Markt, weshalb globale Kampagnen häufig einer lokalen Überprüfung bedürfen.

Gemeinsame Beschränkungen

• Keine irreführenden Behauptungen über die Ergebnisse
• Beschränkungen für Werbung für Alkohol, Tabak und Glücksspiel
• Strenge Regeln für Werbung, die sich an Kinder richtet
• Anforderungen zur Untermauerung von Gesundheits- und Schönheitsaussagen

Verstöße ziehen Geldstrafen, erzwungene Korrekturen oder das Verbot von Kampagnen nach sich. Der Reputationsschaden ist oft teurer als die Strafe selbst.