Regler finns eftersom reklam kan ljuga, vilseleda eller kränka. Reklamstandarder är de koder och föreskrifter som sätter gränser. De omfattar sanningsenlighet, anständighet och skydd av barn och utsatta grupper.

De flesta länder har ett självreglerande organ plus en statlig säkerhetsåtgärd. I Storbritannien hanterar Advertising Standards Authority klagomål. I USA övervakar Federal Trade Commission vilseledande påståenden. Reglerna skiljer sig åt mellan olika marknader, vilket är anledningen till att globala kampanjer ofta behöver granskas lokalt.

Vanliga begränsningar

• Inga vilseledande påståenden om resultaten
• Begränsningar för annonser för alkohol, tobak och spel
• Strikta regler för reklam riktad till barn
• Krav för att styrka hälso- och skönhetspåståenden

Överträdelser leder till böter, tvångskorrigeringar eller förbjudna kampanjer. Ryktesskada kostar ofta mer än själva straffet.