Reklamlar yalan söyleyebileceği, yanıltıcı olabileceği veya rahatsız edebileceği için kurallar vardır. Reklam standartları, sınırları belirleyen kurallar ve düzenlemelerdir. Doğruluk, ahlak ve çocukların ve savunmasız grupların korunmasını kapsarlar.

Çoğu ülkede kendi kendini düzenleyen bir kurum ve hükümetin de desteği bulunur. Birleşik Krallık'ta, Reklam Standartları Kurumu şikayetleri ele alır. Amerika Birleşik Devletleri'nde ise Federal Ticaret Komisyonu yanıltıcı iddiaları denetler. Kurallar pazara göre farklılık gösterir; bu nedenle küresel kampanyaların genellikle yerel incelemeye ihtiyacı vardır.

Genel kısıtlamalar

• Sonuçlarla ilgili yanıltıcı iddialar yok.
• Alkol, tütün ve kumar reklamlarına kısıtlamalar getirildi.
• Çocuklara yönelik reklamlar için katı kurallar.
• Sağlık ve güzellik iddialarını kanıtlamak için gereken şartlar

Kurallara aykırı davranışlar para cezalarına, zorunlu düzeltmelere veya kampanya yasaklamalarına yol açar. İtibar kaybı ise çoğu zaman cezanın kendisinden daha pahalıya mal olur.