Der findes regler, fordi reklamer kan lyve, vildlede eller støde. Reklamestandarder er de koder og forskrifter, der sætter grænser. De dækker sandfærdighed, anstændighed og beskyttelse af børn og sårbare grupper.

De fleste lande har et selvregulerende organ plus en statslig bagstopper. I Storbritannien håndterer Advertising Standards Authority klager. I USA håndhæver Federal Trade Commission vildledende påstande. Reglerne varierer fra marked til marked, hvilket er grunden til, at globale kampagner ofte kræver lokal gennemgang.

Almindelige begrænsninger

• Ingen vildledende påstande om resultater
• Begrænsninger på reklamer for alkohol, tobak og hasardspil
• Strenge regler for reklamer rettet mod børn
• Krav til dokumentation af sundheds- og skønhedsanprisninger

Brud på reglerne medfører bøder, tvungne rettelser eller forbudte kampagner. Skade på omdømmet koster ofte mere end selve straffen.