行銷活動是一場協調一致的推廣活動，而非單一的廣告。它有開始、結束、目標，以及一系列在各個管道相互強化的訊息。例如，新車上市可能會同時在電視、戶外、搜尋和社群媒體上投放廣告，所有管道都圍繞著同一主題。

優秀的廣告活動都圍繞著一個核心理念。這個理念賦予了每一個執行行動存在的理由。如果沒有核心概念，你只會得到一堆不相關的廣告，永遠無法累積成品牌認知。

典型的競選階段

• 策略與受眾研究
• 創意開發與製作
• 媒體企劃與購買
• 發布、優化和報告

時間安排千差萬別。產品發布可能需要六個月，而季節性促銷活動可能只需要兩週。重要的是，所有相關人員在工作開始前都清楚目標和截止日期。