Μια καμπάνια είναι μια συντονισμένη προώθηση, όχι μια μεμονωμένη διαφήμιση. Έχει μια αρχή, ένα τέλος, έναν στόχο και ένα σύνολο μηνυμάτων που ενισχύονται μεταξύ τους σε όλα τα κανάλια. Μια παρουσίαση αυτοκινήτου μπορεί να προβάλλει ταυτόχρονα τηλεοπτικά, υπαίθρια, μηχανές αναζήτησης και μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με κάθε κομμάτι να είναι συντονισμένο με το ίδιο θέμα.

Οι καλές καμπάνιες μοιράζονται μια μεγάλη ιδέα. Αυτή η ιδέα δίνει σε κάθε εκτέλεση έναν λόγο ύπαρξης. Χωρίς αυτήν, θα έχετε ένα σωρό από άσχετες διαφημίσεις που δεν συσσωρεύονται ποτέ και δεν θα γίνουν ποτέ αναγνωρίσιμες.

Τυπικές φάσεις καμπάνιας

• Στρατηγική και έρευνα κοινού
• Δημιουργική ανάπτυξη και παραγωγή
• Σχεδιασμός και αγορά μέσων
• Έναρξη, βελτιστοποίηση και αναφορά

Τα χρονοδιαγράμματα ποικίλλουν σημαντικά. Η κυκλοφορία ενός προϊόντος μπορεί να διαρκέσει έξι μήνες. Μια εποχιακή προώθηση μπορεί να διαρκέσει δύο εβδομάδες. Αυτό που έχει σημασία είναι όλοι οι εμπλεκόμενοι να γνωρίζουν τον στόχο και την προθεσμία πριν από την έναρξη των εργασιών.