キャンペーンとは、単一の広告ではなく、連携のとれた一連の取り組みです。開始、終了、目標があり、複数のチャネルで互いに補強し合う一連のメッセージで構成されています。例えば、自動車の発売キャンペーンでは、テレビ、屋外広告、検索エンジン広告、ソーシャルメディア広告を同時に展開し、それぞれが同じテーマで調整されることがあります。

優れたキャンペーンには、共通の大きな理念があります。その理念こそが、すべての施策に存在意義を与えるのです。理念がなければ、関連性のない広告の山が積み重なり、認知度向上に繋がることは決してありません。

典型的なキャンペーン段階

• 戦略とオーディエンス調査
• クリエイティブ開発と制作
• メディアプランニングとバイイング
• ローンチ、最適化、およびレポート作成

納期は大きく異なります。新製品の発売には6ヶ月かかる場合もあれば、季節限定のプロモーションなら2週間で済む場合もあります。重要なのは、作業開始前に関係者全員が目的と期限を把握していることです。