Bir kampanya, tek bir reklam değil, koordineli bir çabadır. Bir başlangıcı, bir sonu, bir hedefi ve kanallar arasında birbirini güçlendiren bir dizi mesajı vardır. Bir otomobil lansmanı, aynı temaya odaklanmış her bir parça ile televizyon, açık hava reklamcılığı, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medyayı eş zamanlı olarak yayınlayabilir.

İyi kampanyalar büyük bir fikri paylaşır. Bu fikir, her uygulamanın var olma sebebini belirler. Onsuz, birbiriyle alakasız ve asla tanınırlık kazanmayan bir yığın reklam elde edersiniz.

Tipik kampanya aşamaları

• Strateji ve hedef kitle araştırması
• Yaratıcı geliştirme ve üretim
• Medya planlaması ve satın alımı
• Başlatma, optimizasyon ve raporlama

Zaman çizelgeleri oldukça değişkenlik gösterir. Bir ürün lansmanı altı ay sürebilir. Mevsimlik bir promosyon iki hafta sürebilir. Önemli olan, işe başlamadan önce ilgili herkesin amacı ve son tarihi bilmesidir.