O campanie este o acțiune coordonată, nu o singură reclamă. Are un început, un sfârșit, un obiectiv și un set de mesaje care se consolidează reciproc pe toate canalele. Lansarea unei mașini ar putea fi difuzată simultan pe televiziune, în mediul outdoor, în motoarele de căutare și pe rețelele sociale, fiecare element fiind adaptat la aceeași temă.

Campaniile bune au în comun o idee importantă. Această idee oferă fiecărei execuții un motiv de a exista. Fără ea, se obține o grămadă de reclame fără legătură, care nu se acumulează niciodată în recunoaștere.

Fazele tipice ale campaniei

• Strategie și cercetare a publicului
• Dezvoltare și producție creativă
• Planificarea și cumpărarea de media
• Lansare, optimizare și raportare

Termenele limită variază foarte mult. Lansarea unui produs poate dura șase luni. O promoție sezonieră poate dura două săptămâni. Important este ca toți cei implicați să cunoască obiectivul și termenul limită înainte de începerea lucrărilor.