Eine Kampagne ist eine koordinierte Vorgehensweise, keine einzelne Anzeige. Sie hat einen Anfang, ein Ende, ein Ziel und eine Reihe von Botschaften, die sich kanalübergreifend gegenseitig verstärken. Beispielsweise könnte die Markteinführung eines Autos gleichzeitig im Fernsehen, im Außenbereich, in Suchmaschinen und in sozialen Medien erfolgen, wobei jedes Element auf dasselbe Thema abgestimmt ist.

Gute Kampagnen basieren auf einer zentralen Idee. Diese Idee gibt jeder einzelnen Maßnahme einen Daseinsgrund. Ohne sie entsteht ein Haufen zusammenhangloser Anzeigen, die nie Bekanntheit erlangen.

Typische Kampagnenphasen

• Strategie- und Zielgruppenforschung
• Kreative Entwicklung und Produktion
• Mediaplanung und -einkauf
• Einführung, Optimierung und Berichterstattung

Die Zeitpläne variieren stark. Eine Produkteinführung kann sechs Monate dauern. Eine saisonale Werbeaktion hingegen nur zwei Wochen. Wichtig ist, dass alle Beteiligten vor Arbeitsbeginn das Ziel und den Abgabetermin kennen.