Kampaň je koordinovaný postup, nikoliv jediná reklama. Má začátek, konec, cíl a soubor sdělení, která se vzájemně posilují napříč kanály. Uvedení auta na trh se může spustit současně v televizi, venkovní reklamě, vyhledávání a na sociálních sítích, přičemž každý díl je laděn na stejné téma.

Dobré kampaně sdílejí velkou myšlenku. Tato myšlenka dává každé realizaci důvod k existenci. Bez ní získáte hromadu nesouvisejících reklam, které se nikdy nehromadí do povědomí.

Typické fáze kampaně

• Strategie a výzkum publika
• Kreativní vývoj a produkce
• Plánování a nákup médií
• Spuštění, optimalizace a reporting

Časové harmonogramy se velmi liší. Uvedení produktu na trh může trvat šest měsíců. Sezónní propagace může trvat dva týdny. Důležité je, aby všichni zúčastnění znali cíl a termín před zahájením prací.