एक अभियान एक समन्वित प्रयास होता है, न कि केवल एक विज्ञापन। इसकी एक शुरुआत, एक अंत, एक लक्ष्य और संदेशों का एक समूह होता है जो विभिन्न माध्यमों पर एक दूसरे को सुदृढ़ करते हैं। किसी कार के लॉन्च के लिए टेलीविजन, आउटडोर विज्ञापन, सर्च इंजन और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एक साथ चलाए जा सकते हैं, जिनमें से प्रत्येक का विषय एक ही होता है।

अच्छे विज्ञापन अभियानों में एक साझा विचार होता है। यही विचार हर विज्ञापन को एक मकसद देता है। इसके बिना, आपको बेमेल विज्ञापनों का ढेर मिल जाता है जो कभी पहचान नहीं बना पाते।

अभियान के विशिष्ट चरण

• रणनीति और श्रोता अनुसंधान
• रचनात्मक विकास और उत्पादन
• मीडिया प्लानिंग और खरीद
• लॉन्च, अनुकूलन और रिपोर्टिंग

समयसीमा में बहुत अंतर होता है। किसी उत्पाद को लॉन्च करने में छह महीने लग सकते हैं। वहीं, किसी मौसमी प्रचार अभियान में दो सप्ताह लग सकते हैं। महत्वपूर्ण बात यह है कि काम शुरू होने से पहले सभी संबंधित पक्षों को उद्देश्य और समय सीमा का पता होना चाहिए।