Kampania to skoordynowany ruch, a nie pojedyncza reklama. Ma początek, koniec, cel i zestaw komunikatów, które wzajemnie się wzmacniają w różnych kanałach. Premiera samochodu może być prowadzona jednocześnie w telewizji, na outdoorze, w wyszukiwarkach i w mediach społecznościowych, a każdy element jest ukierunkowany na ten sam temat.

Dobre kampanie opierają się na wielkiej idei. Ta idea nadaje sens każdej realizacji. Bez niej powstaje stos niepowiązanych ze sobą reklam, które nigdy nie zdobędą uznania.

Typowe fazy kampanii

• Strategia i badania odbiorców
• Rozwój kreatywny i produkcja
• Planowanie i zakup mediów
• Wdrożenie, optymalizacja i raportowanie

Harmonogramy są bardzo zróżnicowane. Wprowadzenie produktu na rynek może zająć sześć miesięcy. Promocja sezonowa – dwa tygodnie. Ważne jest, aby wszyscy zaangażowani znali cel i termin przed rozpoczęciem prac.