الحملة التسويقية هي جهد منسق، وليست مجرد إعلان منفرد. لها بداية ونهاية وهدف، ومجموعة من الرسائل التي تعزز بعضها بعضاً عبر مختلف القنوات. على سبيل المثال، قد يشمل إطلاق سيارة جديدة حملات إعلانية متزامنة على التلفزيون واللوحات الإعلانية الخارجية ومحركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي، بحيث يتم توجيه كل جزء منها نحو نفس الفكرة الرئيسية.

تتشارك الحملات الناجحة فكرة رئيسية. هذه الفكرة هي التي تمنح كل تنفيذ سبباً لوجوده. بدونها، ستحصل على مجموعة من الإعلانات غير المترابطة التي لا تُحقق أي نجاح يُذكر.

المراحل النموذجية للحملة

• استراتيجية وبحوث الجمهور
• التطوير الإبداعي والإنتاج
• التخطيط الإعلامي وشراء المساحات الإعلانية
• الإطلاق والتحسين وإعداد التقارير

تختلف الجداول الزمنية اختلافاً كبيراً. قد يستغرق إطلاق منتج ما ستة أشهر، بينما قد تستغرق حملة ترويجية موسمية أسبوعين فقط. المهم هو أن يكون جميع المعنيين على دراية بالهدف والموعد النهائي قبل بدء العمل.